玩過「大風吹」吧，由「鬼」喊出一件事物，大夥得立刻尋找身上有沒有，擁有的人必須趕緊衝起來搶位子，沒搶到的就要當鬼。孩提時代的遊戲常如伊索寓言般在平凡處流露不凡智慧：所喊事物儘管千奇百怪，也許巨觀如有頭髮的人，也許微觀如穿白襪子的人，卻從來不是憑空亂下，而是根據參加者共通點而來。有沒有想過，其實所謂「變局」也是，幾乎都有蛛絲馬跡可循，差在有沒有看見而已。智榮基金會龍吟研論自2012年10月成立後，年年舉辦趨勢論壇發表研究成果，從消費價值觀變異談起，提前預告下一波消費走向。2019年1月17日登場的年度論壇，從去年籌劃時就遙指15年後的2033，原因即在從人口結構入手，探究提前對應變局之道。那一年，臺灣出生率將探底到0.93，即每對夫婦生育不到一個子女，連帶總人口數跌破2,300萬，其中1,148萬為50歲以上中高齡者。

孩子的童話世界裡有位灰姑娘，參加王子舞會得在午夜12點前回家，要不然仙女的魔法失效，僕人變回老鼠、馬車變回南瓜，全部打回原形；你知道嗎，大朋友也會碰上灰姑娘情境──有時好不容易有適合他年紀的活動，感覺彷彿再年輕一次，卻因檔期限制，時間一到，又得回到原來生活裡。訪談全聯善美的文化藝術基金會執行長羅欣怡時，她沒講得這麼戲劇感，但有過類似經驗，因此重新設定宜蘭傳藝園區的定位，希望從以前的快閃觀光現場，轉變為「體驗慢活的場域」。對大朋友來說，不用再從夢幻到平淡，而是可以常在傳藝中心找到對味的人事物組合。

說到休閒娛樂，不能不提現在漸成消費主力的「千禧世代」（Millennials），這群18-35歲的族群正在改寫市場的生活邏輯與消費意義。截至2018年11月底，台灣的千禧世代人數約為577.7萬，約佔總人口的24.5%〈註1〉；他們生長於社群媒體蓬勃發展的新科技時代，也面臨全球經濟困頓衰退的挑戰，被認為與過往世代有截然不同的生活型態、價值觀和消費趨向，「玩樂商機」、「體驗經濟」都是媒體常下的標題，其中不脫休閒玩樂、藝術文創及旅行遊歷等項目。究竟千禧世代在這些生活樂趣背後追求什麼？企業又該如何跟上，抓緊年輕消費者的心？

幸福是什麼？台灣 47 歲的吳小姐認為幸福是：「經濟獨立不求人、健康沒狀況，生活所需都可以自己來，然後有好朋友。當遇到困難時，我不需要朋友幫忙，而是自己找到解決的路，但我希望有朋友能夠在旁邊跟我說，你可以辦得到！加油！」上海 40 歲的吳先生則說：「幸福是你能給家人好的生活環境，讓他們可以感受到你的關愛，同時自己也有成就感。能給家人好的生活，體現我是一個負責任、成功的人。」在兩岸先驅消費者對於幸福未來的描述中，台灣受訪者雖然仍希望與親友共好，但已明顯出現獨立自主的傾向，單身者的未來藍圖，甚至更明白點出一種自己照顧好自己的幸福；反觀大陸，幸福未來除了有能力給予家人所需，還包含得到親友的肯定，以及與其他人比較後的卓越。

高齡社會是全球共通議題，人類社會沒這麼老過，許多事物全世界都是第一回碰到，沒有標準答案可循。比方「青銀共創」吧，拿電影來比喻，字面上你以為是跨世代和樂融融的倫理樣板戲，實際卻是笑中有淚、淚中有笑的現實生活劇情片。12/6晚間，智榮基金會龍吟研論邀請三組青年朋友分享青銀共創心得。他們沒金援、沒人脈、沒經驗，憑著一顆「憨膽」上路，跌跌撞撞裡，讓大朋友得到不同形式的情感關懷，解了企業處理不來的問題；另一方面，無形中也為自己的天份找到新出路。

台北國際食品展第一天，桂冠實業與陽明大學簽署 5 年 2000 萬元產學合作，聯手為熟齡族群打造營養均衡的飲食。合作案由陽明大學高齡與健康研究中心陳亮恭主任擔任計畫主持人，與桂冠共同成立專業的「陽明大學桂冠營養健康研究室」，期望透過食品與醫學專業雙管齊下，找出兼具健康營養的美味方程式，改善以往營養餐點不夠美味的刻板印象，未來進而提供更理想的營養膳食相關產品與服務。這條新聞在媒體版面不大，卻是台灣銀光經濟產業脫離概念階段，邁向市場化重要的一步。

曾聽高一的外甥女說：「國中母校的學弟妹青春洋溢，我都顯老了！」她的外婆立即跳出來說：「不要在我面前說老。」青春，是一個不分老少皆在乎的課題，青春消費談不上趨勢，是持續發生的事實。那麼，趨勢專賣店七月是來砸場的嗎？是的，這個月不談巨趨勢，要深聊正在發酵的青春需求微趨勢。

競爭者眾、短兵相接，市場決策怎麼做？國際美妝集團必讀的凱度消費者指數（Kantar Worldpanel Taiwan）報告，商務策略部客戶群總監鄭佩玲將解讀台灣每年約千億規模、且仍在成長中的美妝與保養品市場，不只年輕妹妹和熟齡姐姐各有所好，搭配韓流強大的市場影響力，下一波青春魔法清晰可見。

許多上班族到了週日晚上，會在心裡期待著「要是明天不用上班能有多好！」，不過在訪談接近退休的大哥大姐經驗中，出現的則是另外一種聲音：「如果明天以後不再去上班，真的好嗎？」回溯這些熟齡大哥大姊的生活，許多人在五、六十年來的生活中，為自己生活決策、安排的空間並不多，諸如家庭、子女、工作，生活總有許多任務要解鎖。等到退休的那一刻，生活時間安排和責任頓時鬆綁，看似解脫壓力，但重掌生活主導權，也有為數不少的退休者感到徬徨。

長照服務法於 2015 年 6 月 3 日總統令公布，2017 年 6 月 3 日正式上路，從上路第一天到現在，和全民健保一樣，關於財務負擔的質疑從沒停過，如果在維基百科搜尋「長期照護」，在「長照潛在問題」段落會看到『台灣整個國內年齡老人化，在長期上造成照護費用的長期赤字，而政府的公益性質也導致無法照顧到基本所有需要照護的對象，形成一個在社會實際層面上的空洞及隱憂。』資料來源出自國家的大帳房：財政部。

回顧緣起，長照源起於人口高齡化較早的歐洲，至 1990 年代，北歐、西歐等社會民主國家大致形成如今以國家財務支援的樣貌，由於起步早經驗足，日本在 2000 年上路的「照護保險法」也參考自德國與丹麥，但日本人口高齡化速度超過預期，發生財務危機，於 2005 年重新檢討、2011 年改革。