自2013年起，龍吟研論於兩岸六大重點城市(台北、台中、高雄、北京、上海、廣州)，深度訪談超過千位身為意見領袖的先驅消費者，以幸福未來為核心，發掘影響未來5年兩岸消費市場的五大需求趨勢與十大商機。

你是否有過「對家人表達關心時被嫌囉唆？但需要被人關心時，又覺得家人不懂自己的難處？」讓家庭代間保持情感緊密連結向來是華人相處的艱難挑戰，龍吟華人市場研發論壇中心(龍吟研論)認為華人社會可透過「共同交集」、「共同活動」、「隱性狀態/成果顯性化」的互動三元素設計，讓需要關心時能收到彼此溫暖的問候，不但可以減少家庭摩擦頻率，更可以幫情感加溫！

旅行實現了旅行者暫離原有生活，全然領略異鄉況味的夢想。旅途中，可以選擇團體旅遊或獨闖天涯，但不若表相那般渴望同樂或醉心孤獨。而離開是返鄉的起點，旅人雖然憧憬「消失」，卻惦記著分送親友小禮，那正是走過的痕跡。

「龍吟華人價值觀趨勢研究」指出兩岸華人價值觀出現變化，台灣先驅消費者傾向獨立自主，期待實現自我價值，大陸先驅消費者則舉家齊心追求幸福，還要高人一等。價值觀轉向的起源，來自兩群人的蛻變：台灣的後嬰兒潮世代以及大陸的「八十後」。

幸福是什麼？關於未來理想生活，台灣受訪者希望與親友共好，但已明顯傾向獨立自主，單身者更明白點出未來「自己照顧好自己」的幸福；在大陸，幸福的未來除了有能力供給家人所需，還需親友肯定以及勝過他人的優越感。儒家傳統重視個人、家庭、朋友、鄰里等社會層次結構，但「龍吟華人價值觀趨勢研究」發現，台灣先驅消費者不再仰賴遠親或鄰里的眼光來證明自我價值，他們變得更在乎也更願意貢獻社會。

台灣社會家人間互動的樣貌已大幅改變，不再講究長幼有序、嚴父慈母，親子間產生更緊密的情感交流，不論課業成績、人際關係、生涯規劃到感情困擾，全都攤開來談。這股趨勢讓家人重新凝聚，但緊緊相依的親密，卻又讓人們渴望可以獨處，能喘息放鬆的空間。

華人社會主流思維鼓勵集體主義，只要遵循多數的行為往往不會出錯