趨勢專賣店店長說|休閒不得閒,放空、體驗兼充電的造夢商機

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文/龍吟研論總監 李竺姮

最近一個月,龍吟研究團隊把四、五年前訪談過的千禧世代再找回來,聊聊大家入社會大染缸後的生活轉變。我驚訝於不少年輕人持續用行動落實生活與工作平衡,在乎精神充實的滿足多過擁有物質的快樂,成就感除外在肯定得有自我認同才圓滿。當年,他們真的不是說說而已。

28歲、待過大小廣告公司打滾5年的瑋直說:「我寧願買一場體驗,也不想花錢買一個包。日子過得疲乏,腦中響起Hyde在台版的不插電演唱,可以再撐一下。」

27歲、在新創公司奮戰的茹,除了不會寫程式,兩年內把每個任務輪值過。交換學生時代認識一票日韓好友,經常說走就飛,打開手機,分類資料夾Booking platform有18支app,訂機票用的app天天開好比價。再打開另一個分類夾Korea,裡頭也有9支中文、英文、韓文的主題旅遊app;剛從韓國回來的她說錢都花在買滑雪課程。

龍吟研論在2013-2015持續訪談兩岸休閒先驅消費者發現,休閒是一件需要高度認真看待的事,不只為了追求短暫的悠閒、自由、輕鬆,更是個人獲得新能力、新知識的重要途徑。這些需求背後的隱身需求,圖的是用休閒來填補生活上的不足與心理上的匱乏,其中,「短暫離開生活常軌、重新點燃生活熱情」正是關鍵匱乏,也是兩岸20-35歲消費族群最看重的休閒實用價值。

有時候生活所帶來的壓力,已經不是情緒放鬆就可以解決,必須要離開熟悉的場域與人群,到一個完全陌生或只剩下自己的狀態,才有辦法化解壓力,獲得返回常軌的生活動力。旅行是脫離常軌的最佳方案,但迫於現實考量,只能偶一為之,消費者更加迫切地需要在日常生活即可擁有的「離軌時空」。一場體驗就可以實現各種幻境與夢想,遇見沒發現過的我、找回生活動力、甚至啟動新的人生路徑,還有什麼比買體驗更划算的消費呢?

8/30(四)趨勢專賣店以「想買:壯大夢想」為題,聊一聊休閒需求趨勢。龍吟研論研究員小葉將說年輕人的休閒動機與需求;兩位造境專家,也是暖男大叔代表,將公開他們創造夢想的思路,工頭堅用旅遊造異國境,小虎老師打造知名創作歌手陳綺貞、盧廣仲,親身演繹活在夢中不是遙不可及。

體驗式的休閒大麻,是生活必需品,不再是奢侈品。

 


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[8月30日專賣店] 想買:壯大夢想

| 智榮基金會龍吟研論研究員 葉馥瑢

| 旅飯創辦人暨旅行長 工頭堅

| 添翼創越工作室創辦人 鍾成虎